官方通报南极磷虾油事件：三级部门调查，涉事产品已下架

一件号称含有南极磷虾油的健康制品，卖价可不便宜，然而却被曝其原料跟宣传严重不相符，这背后究竟是企业为逐利而进行的“精心设计”，还是品牌方管理之中存在的重大疏漏呢？ 。

生产商承认未添加关键原料

安徽哈博药业于约谈之际承认，自身于生产进程之中并未添加所宣称的南极磷虾油，消保委秘书长吴颖透露，上海市消保委方面称，依据生产商予以提供的资料，经销商针对这批产品的采购价仅仅为每瓶3.7元，然而最终在市场上的售价却高达成本价的将近20倍，这般巨大的利润空间，全然是建立在虚假宣传这个基础之上的。

仅从原料成本方面来看，实实在在的南极磷虾油价格要比普通鱼油价格高出许多。哈博药业身为长期进行健康产品生产的企业，按道理应该明白这一基础常识。面对着远远低于合理成本的采购价格，生产商却并未提出任何的质疑，这事实上已然默认了其产品原料并非真正磷虾油了的事实。

定制采购模式下的造假行为

上海消保委指出，该产品性质是经销商定制采购，然而定制模式不能成为产品质量造假的“挡箭牌”，即便按定制订单生产，生产商也得对产品配方以及宣称的真实性负起最基本的法律责任 。

在那次约谈当中，生产商安徽哈博，尝试着要把责任推给定制那一方。可是呢，身为具有专业资质的药品生产企业，它有着按照实际投料去开展生产活动的义务，并且要对标签内容负责任。不管订单是来自于哪里，故意去生产不符合实际情况的产品，这绝对是明确的违法失信行为。

外包装设计的核心误导点

外包装之上的该产品，“北京同仁堂”这五个大字异常醒目地在那里，占据了视觉的中心位置。与此同时，包装上面还运用了和北京同仁堂核心商标高度相似的双龙图案。上海市消保委明确给指出，这些元素的组合具有着极强的指向性。

普通消费者于选购之际，极易把包装上显著信息当作品牌归属，这般设计特意模糊了“经销商名称”跟“生产品牌”的界限，其目的在于使消费者误以为该产品是北京同仁堂径直生产或经授权生产的高质量商品。

经销商试图撇清自身责任

身为经销商的和哈博药业，于约谈之际辩称，产品包装之上的误导性表述，皆由生产商自行决断，与自身毫无关联。与此同时，该公司还宣称自己并不涉及零售业务，所有于销售进程里出现的误导行为，均是下线经销商所做出的行径。

这种把责任一层一层往下推的说法是站不住脚的，经销商是产品的委托方，经销商是产品的最终受益者，经销商向生产商提出了定制要求，经销商负责产品的最终销售，经销商负责产品的宣传，对于产品包装的设计方案，经销商拥有最终的决定权，对于产品包装的设计方案，经销商拥有审核责任。

违背经营理性的无风险行为

上海市消保委提出疑问道，要是没有经销商给出的明确要求，生产商安徽哈博根本就没必要主动去设计这类带着明确误导性的包装元素。这是由于这种行为不会给哈博带来附加的加工费，相反却会让其面临包装侵权以及误导消费者的监管处罚风险。

对于这种“无收益却担风险”的行径而言，它完全违背的是企业经营所具备的基本理性，合理推导得出的结果是，包装呈现的具有误导性的设计恰恰是源自定制方的明确意图，其目的在于借助“北京同仁堂”的品牌声誉，凭借低成本产品来获取高额的市场回报。

品牌方监管责任与行业反思

有法律界人士表明，“北京同仁堂”身为商标权所有者，对于其字号以及商标遭滥用的情形实在难以推脱责任。品牌母公司针对被授权使用其字号的产品，于真实性以及合规性方面承担着相应的诸如监管审查之类的义务职责事项。此次事件将老字号品牌在授权管理以至于市场监督方面所存在的漏洞给暴露了出来。

该产品只是普通凝胶糖果，可不是保健食品，然而在电商平台宣扬“临床实证、7天改善亚健康”等疗效，已然涉嫌违反广告法了。这又一次提醒消费者，于购买健康相关产品之际，要仔细查验其批准文号以及具体功能，千万不要轻信夸张宣传呀。

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